您选择它们​​可以帮助您确定广告的展示时间和地点

Google Ads 广告的类型 Google Ads 广告系统在不同平台上提供广告选项： 在 Google 搜索引擎上做广告（搜索活动） 在 Google 合作伙伴门户网络上投放广告（展示广告系列） YouTube 视频服务上的广告（视频广告系列） 移动应用程序的广告 联系我们 搜索广告系列（Google 搜索广告） 搜索广告系列正如 电话号码列表 其名称所暗示的那样。 Google 搜索广告系列允许营销人员和品牌展示在 Google 上投放的文字广告。这些内容会显示给正在搜索特定商品或产品的人。 创建搜索广告系列时，品牌和营销人员会根据与所推广的产品或服务相关的搜索词创建文字广告。例如，如果销售计算机设备的品牌想要针对显示器等特定商品开展搜索活动，则将创建搜索活动来定位寻找显示器或显示器相关产品的用户。 关键词是……关键！ 在开发搜索广告活动时，创建关键字列表非常重要。





关键字是最能描述您的产品或服务的单词和短语，您选择它们​​可以帮助您确定广告的展示时间和地点。您应该为您的广告活动选择高质量、相关的关键字，以帮助您吸引感兴趣的客户并匹配相关的目标网页。 此外，您可以向关键字添加匹配类型，这有助于控制广告可以匹配的特定搜索。总体而言，高质量的关键字列表可以帮助您的广告获得更好的效果，并帮助您避免更高的每次点击费用。关键词选择不当会导致价格上涨和广告排名下降。 虽然编制可以引导潜在客户访问您的产品、服务和网站的关键字列表非常重要，但使用否定关键字可以帮助您进一步缩小搜索范围。 否定关键字允许您从广告系列中排除某些搜索字词。它们可以帮助您仅关注对客户重要的关键字。 为广告系列选择否定关键字时，查找与关键字相似但为寻找不同产品或服务的用户提供服务的搜索字词会很有帮助。例如，如果您的公司销售酒店住宿服务，您的否定关键字可能是“私人住宿”或“露营住宿”。这些术语似乎与您的服务类似，但您不希望您的酒店广告出现在计划预订私人公寓的用户的搜索中，因为患有精神疾病的人不太可能已经为家人预订公寓选择酒店房间。 否定关键字可以让您缩小广告范围，以吸引真正感兴趣的客户，但在选择关键字时保持策略性很重要，这样您就不会吸引太少的客户。 联系我们 展示广告系列（Google 展示广告） 正如我们在本章标题中看到的，搜索引擎上的广告并不是 Google Ads 系统的唯一可能性。 Google 展示广告网络使用 Google 的大量合作伙伴网站在互联网上的各种网站上展示广告。









您公司的广告可以出现在第三方网站上、网站顶部或精确选择的门户的侧边栏中。谷歌还提供在其电子邮件平台 Gmail 以及各种移动应用程序中展示广告的服务。 展示广告为企业带来许多好处。首先，Google 与数百万个网站合作，覆盖了 90% 以上的互联网用户，这有助于确保您的企业广告展示在尽可能多的人面前。展示广告的另一个好处是其风格和设计方面的灵活性，提供多样性并允许 A/B 测试。 广告解决方案可以采用文本、图像或视频格式。下面我们可以看到展示广告的示例。从左到右：图片展示广告、文字展示广告和视频展示广告： 视频广告系列（YouTube 广告） 在用户观看所需视频之前，视频广告会出现在 YouTube 视频中或以介绍广告的形式出现。 尽管它们看起来与展示广告相似，但谷歌提供了选择特定视频广告的选项，而不是更广泛的展示广告。 视频广告可以显示为可跳过（或不可跳过）的视频前广告，即在 YouTube 平台上搜索输入后显示的广告，或显示在 YouTube 上的重叠横幅中的广告。